Lirabel S.A.

Lirabel S.A., se dedica desde hace veinticinco años a la producción y comercialización de detergentes domésticos, productos de limpieza y cuidado personal, a través de diferentes marcas propias (Drae, Garance, entre otras). Posee una capacidad de producción de unos 4000 litros diarios de productos, los cuales son comercializados directamente a los clientes y en algunos casos a través de mayoristas. El posicionamiento de las marcas de la empresa es en el segmento de nivel socioeconómico medio y medio-bajo, siendo la participación en el mismo relativamente significativa. Las ventas se realizan mayoritariamente en Montevideo y zonas aledañas a la capital, siendo las ventas en el interior del país, absolutamente marginales. En esos casos, las mismas se realizan a través de intermediarios que comercializan en el interior, aunque las ventas son computadas como realizadas en Montevideo, ya que la transacción se realiza formalmente en la capital del país. Otra oportunidad que se ha desarrollado en los últimos años, es la fabricación de productos (esencialmente formulados de manera similar a los comercializados con las marcas de la empresa) vendidos a través de mayoristas de cierta capacidad operativa, que a su vez poseen marcas propias con cierta penetración en el mercado (Annbow, Azaí,entre otras). En estos casos, lo que se ofrece es capacidad de fabricación y envasado, saliendo el producto al mercado con las marcas del mayorista.